搶進美股資訊即時中文化--「華爾街跟您講中文」

搶進美股資訊即時中文化--「華爾街跟您講中文」

【e21times 沈蕾舊金山採訪報導】受香港解除個人投資美國股市的禁令，台灣及大陸
可能隨之跟進的消息面刺激，美股資訊中文化出現大利多，於中國大陸大舉遣兵用將的
美國道瓊斯新聞(Dow Jones & Company, Inc.)，在美國執牛耳的嘉信理財(The
Charles Schwab Corporation)，和其它中文網路券商，甚至新創資訊服務網站(CSP)
皆正磨拳擦掌，等待搶進華人交易美股的市場先機。

嘉信理財自三月起，即密集在平面和電子媒體中打廣告，「3月31日起，華爾街跟您講
中文」的訊息正如廣告上「勢如霹靂」的形容詞，敲響即時美股中文資訊的先聲。值得
注意的是，這個「中文e訊」的新網上功能，不是由嘉信內部製造，而是由財經新聞服
務業者道瓊斯新聞提供；雙方策略聯盟，由網路券商嘉信理財提供頻道，向Content
Service Provider(CSP)的道瓊斯買美股即時資訊。

嘉信理財亞太服務部副總裁蓋秀婷實際參與聯盟案的交涉，她在接受記者採訪時表示，
知悉亞洲將開放美股投資的訊息，嘉信中文網路通對跨海服務太平洋彼端的中國人「有
興趣、有計劃」，嘉信內部「討論了很多次」，但確實的時間表未定，具體的策略也仍
在規劃中。

至於道瓊斯新聞的動作則相當明顯，看上中國財經市場的潛力，道瓊斯公司在中國大陸
北京、上海設立辦事處，僱用大批市場專家和編譯人員，一方面收集中、港、臺的股市
訊息，一方面進行美股的翻譯工作。為了嘉信理財這個第一個、也是目前唯一的中文即
時股訊的客戶兼聯盟夥伴，道瓊斯中國辦事處的人員在短期內翻了一倍，以80名專業編
譯，即時翻譯道瓊斯全球3500名記者所提供的股市訊息；詳細的內容包括即時股市新
聞、每小時股市行情、新聞分析及產業新聞、個別公司簡介、盈利報告以及股票評級升
降和IPO 、分股行事曆等。

道瓊斯新聞的網路業務協理Larry Joyce也表示，知道中、港、台投資美股禁令解除在
即，道瓊斯對潛力大的中文讀者市場相當有興趣，這次和嘉信理財的合作，等於為道瓊
斯新聞擴大了讀者基礎，是最佳拍檔；雖然目前的道瓊即時新聞只獨家提供給嘉信，但
其它道瓊斯旗下的新聞媒體如華爾街日報的資訊，則仍出現在亞洲的華文入口網站上，
如 Yahoo!Chinese，而未來即時新聞也可能供應給其它頻道。

在本網好站排行 中前五名的網路券商中，除了名列第一的嘉信理財外，其它網站的中
文股訊深入報導顯然還未趕上嘉信即時、豐富的腳步，只是不約而同強調即時股價查詢
的功能；不過，將改版的第一理財(firstrade.net)規劃了「Wall Street on Demand」
的新功能，值得注意它未來資訊提供的速度。

在舊金山東灣的初創財經網站Quote123.com ，則擺明了是為未來台灣或兩岸三地開放
美股投資鋪路而設；總編輯Candice Fan表示，台灣對美股訊息的需求日漸增強，雖然
法令還沒通過，但已不乏搶進偷跑的投資人。Quote123.com定位為資訊服務供應商
SP ，專門以提供美股市場資訊和深入分析的原創內容為營業收入來源，並不會成為網
路券商。她表示，台灣券商對他們這樣來自矽谷的股訊商反應熱烈，頻頻主動要求投資
和策略聯盟，「台灣券商在為開放美股投資作準備」。

目前Quote123.com 的即時性仍相當有限，一般市場行情仍只有盤前、盤中、盤後的分
析，很多股訊是前一天的訊息，和大部份的美國中文網路券商差不多；相較之下，嘉信
理財目前僅限客戶使用，且網上標明「本項資訊服務主要為美國居民所設計」的中文e
訊每2 、3分鐘就出現最新情報。不過，Candice強調，Quote123.com正積極籌備即時股
訊的提供，將在近日推出，追趕即時化的風潮。

「不是第一，就是唯一」，嘉信亞太服務部內部曾開玩笑調侃行銷人員︰「新產品服務
的促銷工作很簡單」；亞太服務部專門服務在美華人客戶，蓋秀婷從92年加入一待8
年，伴隨部門從10幾人擴張到現在300多人的規模，「是整個嘉信公司人員數目和營業
額雙成長最快的部門」；幾乎沒有足以匹敵的競爭對手，嘉信中文網路通在嘉信公司的
網路策略下發展快速，說明美國市場中文財經資訊和投資服務確實有所需求。

網上券商頻頻「降價求售」或「拿現金買客戶」的促銷策略，讓全美第一家網路券商嘉
信理財的冠軍寶座岌岌可危，日前嘉信理財終於推出新收費方式，以佣金優惠大額或交
易頻繁的活躍投資人；對於這個新方案，蓋秀婷並不認為是嘉信向市場價格壓力低頭，
而是「反應市場狀況」，她說，因為股市在這1 、2年變動很大，所有投資人的交易次
數都明顯增加，所以他們以此「適當回餽投資人」。蓋秀婷承認，嘉信的收費不是最便
宜的，但挾著豐富的資訊和投資功能，服務「聰明的投資人」，她認為「收費反映了嘉
信理財的價值」。
(editor@e21times.com, 04/13/2000)